12月5日，由中国上市公司协会和成都传媒集团带领、逐日经济新闻主理的“2024第八届中国上市公司董秘年会”在成都举行。本届年会由清华大学经济解决学院中国企业究诘中心提供学术撑捏，以“出海新局 乘风出发”为主题，与会嘉宾共探中国品牌出海新趋势、新机遇。
图片来源：每经记者 张建 摄
跟着大家化进度加速，不同国度之间文化调换日益鄙俗。中国白酒在中国文化走向全国的经过中，也承担着紧迫责任。
年会现场，中国星河证券投行花消组适宜东说念主、董事总司理袁宗以《文化“走出去”与中国白酒出海趋势》为主题发表了主旨演讲。
在袁宗看来，白酒“文化”出海是提高国度文化软实力的策略需要，不仅粗略加强区域文化经济协同发展，还将股东产业升级从而带来经济价值。
“（但）现在白酒企业出海还靠近很大挑战。”袁宗说说念，天然中国白酒“出海”在某些地区取得了一定收货，但由于口味偏好各别及品牌默契度等成分影响，白酒出海举座收入占比还高出低。
海关总署发布的统计数据露出，本年上半年，我国白酒出口累计数目7738千升，累计出口额28.74亿元。分生意伙伴国看，6月份，出口白酒生意伙伴国多达38个国度和地区。
总体来看，我国白酒出口收入和出口量占总收入和总产量的比重较低。中国酒业协会的数据露出，2023年，白酒商品出口量占总产量的比重约为0.2%，贵州茅台（600519.SH，股价1511元，市值18981.15亿元）算作皆备的出口龙头，国际收入也仅占本人营业总收入的2.95%。
图片来源：每经记者 张建 摄
对此，袁宗从居品、渠说念、营销三个层面提议了我方的建议。
居品层面，拓荒和国际接轨的行动与抒发神情，例如，针对白酒，并非必须有大家范围一致认同的行动，不错通过双边或多边行动认同的神情与尽可能多的潜在花消市集及花消者接轨。同期，针对当地饮酒习惯及文化风气，在居品附加值上作念加法，在居品各别化、骄傲多元化需求方面作念精确定位，推出妥贴国际花消者的居品。
在渠说念层面，袁宗建议，除传统渠说念外，酒企出海可借助跨境电商平台、开设国际旗舰店、参与国际酒展等渠说念在内的多渠说念策略，捏续提高国际市集界限。此外，跟着免税经济完善化，不错依托政策撑捏的自贸磨真金不怕火区、境皮毛助花消专区等获取发展活力。
在营销层面，通过调动的市集营销策略向大家花消者叙述中国白酒故事，尽可能多地触达年青花消者。他例如说，白酒不错以“中国白酒+选取好菜”的组合，打造新期间相宜年青花消者需求的饮食好意思酒组合。
逐日经济新闻
【免责声明】本文仅代表作家本东说念主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中述说、不雅点判断保捏中立，不合所包含践诺的准确性、可靠性或竣工性提供任何昭示或表露的保证。请读者仅作参考，并请自行承担一皆包袱。邮箱：news_center@staff.hexun.com